快手直播是直播市場(chǎng)的后來(lái)者，是于去年4月才上線的直播功能，一經(jīng)上線便快速崛起，那么為什么快手直播能夠后來(lái)居上，做到直接平臺(tái)老三的位置呢？下面來(lái)看小編分析一下吧！
一個(gè)是快手不缺主播資源。
短視頻和直播不分家，映客、花椒、9158、陌陌等直播平臺(tái)都在強(qiáng)化短視頻，短視頻平臺(tái)也都在做直播，如美拍、秒拍還有快手。快手上線直播之前，在短視頻領(lǐng)域已耕耘多年，形成了天佑、二驢、散打等等紅人江湖，對(duì)于紅人來(lái)說(shuō)直播是一種新的內(nèi)容創(chuàng)作形式，他們可以快速切換到直播。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨(dú)特性?xún)?nèi)容是直播平臺(tái)成功的關(guān)鍵所在，快手不缺生產(chǎn)者，且有不少獨(dú)家的內(nèi)容創(chuàng)作者，這個(gè)原因也是依托微博的一直播后來(lái)居上的關(guān)鍵所在。
二個(gè)是快手特殊的社區(qū)氛圍。
雙擊666、老鐵等等流行詞背后是快手獨(dú)特的社區(qū)氛圍，粉絲與網(wǎng)紅之間有一種緊密的互動(dòng)關(guān)系，天佑們不缺死忠粉。因此，快手用戶(hù)打賞，與陌陌、天鴿互動(dòng)的用戶(hù)因?yàn)樯缃荒康拇蛸p不同，更多是用打賞表達(dá)自己對(duì)偶像的忠誠(chéng)，打賞對(duì)象也不是美女主播為主。
三是快手顯著的用戶(hù)下沉屬性。
眾所周知，快手的主力市場(chǎng)在三四五線城市以及農(nóng)村，這是一個(gè)曾被主流互聯(lián)網(wǎng)公司看不上或者說(shuō)啃不下，卻充滿(mǎn)紅利的市場(chǎng)。
一方面，YY、陌陌、一直播們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)缺乏根基，此前只有天鴿互動(dòng)在這個(gè)市場(chǎng)有足夠的沉淀，其成立之初便瞄準(zhǔn)三四線城市，針對(duì)中國(guó)小城市城市線下社交模式單一、娛樂(lè)活動(dòng)缺乏打造線上社交形態(tài)，主營(yíng)“多對(duì)多”、“一對(duì)多”的視頻社區(qū)，這個(gè)定位與快手有重疊但也有不同，快手立足于記錄生活，而不是娛樂(lè)，與天鴿互動(dòng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，下沉市場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以生產(chǎn)出特別內(nèi)容，比如農(nóng)村生活視頻，滿(mǎn)足城市人圍觀農(nóng)村人的“窺奇”需求，或者從農(nóng)村人變?yōu)槌鞘腥说挠脩?hù)的“懷舊”需求。而過(guò)去，直播平臺(tái)很大程度是在滿(mǎn)足下沉市場(chǎng)窺探一線城市人們生活的需求。
快手依托在下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，基于短視頻時(shí)期積累的主播資源和社區(qū)氛圍切入到直播市場(chǎng)，后來(lái)居上、硬啃下一塊蛋糕。現(xiàn)在快手對(duì)于直播業(yè)務(wù)還比較保守，比如要有一定粉絲數(shù)量和視頻播放數(shù)量的用戶(hù)才能開(kāi)通直播權(quán)限，由此可見(jiàn)，短視頻為主、直播為輔是快手的思路，規(guī)模招聘銷(xiāo)售也表明快手要強(qiáng)化廣告收入，而要做大廣告收入就離不開(kāi)短視頻業(yè)務(wù)。
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