隨著4月中旬開始的“掃黃打非，凈網(wǎng)2014”行動(dòng)愈演愈烈，人人自危的情緒正在因快播事件而被重新置于公眾視線下的站長(zhǎng)群體間蔓延。對(duì)站內(nèi)色情內(nèi)容的清理成為包括中小站和眾多廣告聯(lián)盟近期的最重要任務(wù)，而在快播繼百度影音后也宣告停止視頻點(diǎn)播和下載服務(wù)后，曾經(jīng)寄生在快播產(chǎn)業(yè)鏈上的龐大盜版中小影視網(wǎng)站的前景也被蒙上陰影。
不過，在此之前，盜版影視站往日的暴利時(shí)代其實(shí)早已經(jīng)過去，一位不愿具名的站長(zhǎng)向騰訊科技表示，在正版視頻網(wǎng)站發(fā)展和政策風(fēng)險(xiǎn)的雙重壓力下，近兩年盜版影視站的流量正在成為“垃圾流量”，雖然在各廣告聯(lián)盟的流量占比依然很高，但是效果差、轉(zhuǎn)化率低，廣告主也不愿投放。
由于盜版影視站的用戶和游戲產(chǎn)品的契合度較高，各種游戲廣告成為相應(yīng)站長(zhǎng)和廣告聯(lián)盟目前最重要收入來源，據(jù)騰訊科技了解，每天擁有1000獨(dú)立IP的中小站，游戲廣告的CPM彈窗價(jià)格依然達(dá)到5~7元左右。
“總的來說這些影視站流量質(zhì)量越來越低，只能通過彈窗等比較差的廣告價(jià)值來體現(xiàn)，站長(zhǎng)轉(zhuǎn)型是這個(gè)行業(yè)的必然趨勢(shì)�！�
炎黃網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人管鵬表示：“此前，很多站長(zhǎng)已經(jīng)通過盜版影視站的倒流建立了自己其他的正規(guī)網(wǎng)站，把盜版流量洗白后，接下來將迎來這些中小影視站的關(guān)閉潮�！�
快播催生盜版產(chǎn)業(yè)鏈
觀看影視劇內(nèi)容是網(wǎng)民最重要的需求之一，也是網(wǎng)站高流量的最佳獲取方式，在站長(zhǎng)和廣告聯(lián)盟模式形成之初，影視站便成為建站獲取收益的主要手段。
在迅雷、快播和百度影音等工具出現(xiàn)之前，最早中小站長(zhǎng)往往通過和SP短信聯(lián)盟的合作共同謀取暴利，一位熟悉該行業(yè)的人士告訴騰訊科技，2004年左右SP聯(lián)盟的收入甚至遠(yuǎn)高于后來新的各種廣告聯(lián)盟。
由于種種原因，SP時(shí)代很快結(jié)束。而這些中小站長(zhǎng)沒有資金實(shí)力購買版權(quán)、服務(wù)器和帶寬，在版權(quán)保護(hù)薄弱的情況下，他們急需找到新的解決方案，能低成本迅速地建一個(gè)電影站，并通過聯(lián)盟的流量廣告謀取暴利。
當(dāng)時(shí)作為網(wǎng)民影視內(nèi)容的主要下載和獲取工具，迅雷曾推出過模式跟QVOD類似的GVOD和狗狗搜索，大量的中小站開始聚集，但后來迅雷因?yàn)闋可姹I版為了上市而最終放棄這個(gè)模式。
這給了快播快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)�？觳ゲ扇×硕喾N策略奠定了日后3億的用戶覆蓋量。
首先，快播和國內(nèi)最大的電影站建站系統(tǒng)MaxCMS結(jié)成聯(lián)盟，站長(zhǎng)可以使用MaxCMS建電影站，并采用快播流媒體點(diǎn)播系統(tǒng)作為播放解決方案，這解決了前文所述站長(zhǎng)的痛點(diǎn)；
第二，快播早期為了沖擊安裝量，以每個(gè)下載安裝5-10元的成本站長(zhǎng)推廣快播播放器；
第三，快播的P2P技術(shù)讓中小電影站耗費(fèi)很少的帶寬，而且能邊下載邊播放，站長(zhǎng)們自然愿意推廣；
第四，快播一直沒有要求和中小站進(jìn)行流量廣告的分成。
當(dāng)快播逐漸積累起播放器下載安裝量和用戶活躍度，便涉足視頻搜索，通過片源搜索給站長(zhǎng)流量，站長(zhǎng)也開始免費(fèi)推廣快播播放器；同時(shí)，快播也建立起自己的盈利模式，包括游戲聯(lián)運(yùn)或自營、彈窗廣告、安裝軟件的捆綁推廣收入等等，有消息稱，目前快播的年收入達(dá)到3億左右，這一數(shù)據(jù)在2011年為1億人民幣，而基于使用快播播放技術(shù)的的中小站也超萬家。
不過，2011年百度推出的百度影音給快播帶來巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。要知道，中小電影站對(duì)百度的依賴原本就很大，百度還收購了快播賴以起家的合作伙伴MaxCMS，并要求站長(zhǎng)們勾選百度影音作為播放器，否則搜索排名將下降；同時(shí)，百度影音還提出與站長(zhǎng)進(jìn)行收入分成。
中小站的兩種類型
具體來看，快播和百度影音此前產(chǎn)業(yè)鏈下游的中小站主要有兩種類型。
第一種是只提供搜索和鏈接的影視資源站，沒有自己的服務(wù)器和視頻內(nèi)容；第二種是既有內(nèi)容搜索門戶，也從IDC直接租用服務(wù)器并存儲(chǔ)大量盜版視頻內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容下載自各大正規(guī)視頻網(wǎng)站、或者直接購買光盤后拷貝上傳。
上述兩種影視站的關(guān)系是，第一類網(wǎng)站實(shí)際上只是殼而已，制作成本極低而且速度快，其視頻源是和第二類合作，按照點(diǎn)擊量進(jìn)行廣告收益分成，分成比例為60%或更高。
值得注意的是，由于采用了快播等工具的P2P點(diǎn)播技術(shù)，這些自建內(nèi)容資源的平臺(tái)帶寬成本并沒有正規(guī)的視頻網(wǎng)站高，更多只是存儲(chǔ)成本，因此可以給合作方較高的分成比例。
總的來看，第二類影視站的收入更高，自身除了靠點(diǎn)擊流量賣廣告，還可以在視頻中直接植入廣告，此外還包括合作的各類中小站的分成收入。
當(dāng)然，上述所有影視站都會(huì)加入大大小小的廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟帶來的收入是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈得以維系的關(guān)鍵。
為了得到更多的流量，中小電影站之間還互相合作通過鏈接倒流量，而較大的影視站在內(nèi)容資源平臺(tái)建立起來之后，往往會(huì)建立站群，也就是說，站長(zhǎng)會(huì)建很多不同域名的影視站，但最后的資源鏈接其實(shí)指向的是同一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。
在盜版電影站生意最好的那幾年，全國有10多萬站長(zhǎng)，一些擁有內(nèi)容資源的大的站群每年?duì)I收達(dá)到1千萬~2千萬元，流量高峰時(shí)期甚至能日進(jìn)數(shù)十萬。而加入較大的廣告聯(lián)盟后，每天擁有1萬獨(dú)立IP的電影站每月便有2萬左右收入，也就是說每天能達(dá)到數(shù)百元。
炎黃網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人管鵬告訴騰訊科技，事實(shí)上，除了直接的廣告收入，這些盜版影視站還有一個(gè)重要的作用，就是為了站長(zhǎng)建立的其他的正規(guī)網(wǎng)站倒流量。
打擊盜版依然任重道遠(yuǎn)
百度影音和快播始終面臨一個(gè)共同的難題，涉嫌盜版侵權(quán)，嚴(yán)重?fù)p害了正規(guī)視頻網(wǎng)站的發(fā)展。2013年11月，國內(nèi)數(shù)十家正版視頻網(wǎng)站和版權(quán)方發(fā)起“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)”，對(duì)百度影音和快播的盜版采取了技術(shù)反制和法律訴訟。
去年12月27日，國家版權(quán)局認(rèn)定，百度和快播公司構(gòu)成盜版事實(shí)，分別對(duì)二者予以25萬元人民幣的罰款，并責(zé)令其停止侵權(quán)行為。
在巨大的政策壓力下，百度首先宣布停止百度影音的原有服務(wù)，不支持影視類聯(lián)盟廣告，百度官方還聲稱，從2013年6月至今，百度系列產(chǎn)品已經(jīng)封殺的各類盜版及不良網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容鏈接數(shù)量超過580萬條。
對(duì)此，一位廣告聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人向騰訊科技表示，對(duì)于打擊盜版影視內(nèi)容來說依然任重道遠(yuǎn)，即便4月中旬國家多部門聯(lián)合發(fā)起的“掃黃打非，凈網(wǎng)2014”行動(dòng)，其主要打擊范圍也是在色情內(nèi)容領(lǐng)域。
該人士表示，二線廣告聯(lián)盟對(duì)于和色情擦邊的網(wǎng)站內(nèi)容高度警惕，但盜版內(nèi)容只是違反了版權(quán)法，內(nèi)部重視程度要松一些。從法律角度而言，快播等播放工具和廣告聯(lián)盟并沒有直接上傳和提供盜版內(nèi)容，不屬于違法行為。
在快播和百度影音之外，網(wǎng)盤和云存儲(chǔ)正成為中小站另一種解決內(nèi)容播放的模式。騰訊科技在一家名為37看看的影視站上發(fā)現(xiàn)，部分內(nèi)容資源會(huì)直接內(nèi)置各大視頻網(wǎng)站的播放窗口，而查詢電影《救火英雄》等資源時(shí)，點(diǎn)開之后則有“百度云盤-需要下載或在線觀看”的鏈接提示，點(diǎn)擊之后會(huì)直接進(jìn)入百度云盤的觀看或下載地址。
一位長(zhǎng)期關(guān)注站長(zhǎng)行業(yè)的投資人士告訴騰訊科技，國內(nèi)目前有200多萬中小站，其中很多中小影視網(wǎng)站其實(shí)都是采用國外的服務(wù)器，按月付費(fèi)，并用建站群的方法防止網(wǎng)站被國內(nèi)封IP，而這也加大了打擊盜版的力度。
事實(shí)上，除了法律政策的監(jiān)管壓力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)原有PC模式的顛覆和侵蝕，也使得傳統(tǒng)盜版影視站行業(yè)本身不斷走向衰落。
“站長(zhǎng)不轉(zhuǎn)型一定會(huì)無法生存。”曾經(jīng)經(jīng)營中小站業(yè)務(wù)的炎黃網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人管鵬，近兩年也在版權(quán)壓力下轉(zhuǎn)型做IDC和新媒體業(yè)務(wù)，“我對(duì)于站長(zhǎng)行業(yè)的前景感到悲觀，中小站失去渠道，大型論壇面臨監(jiān)管壓力，未來真正能夠活下來的可能只剩下類似化工網(wǎng)等行業(yè)垂直網(wǎng)站、以及其他和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很好接軌成功推出APP的產(chǎn)品�！惫荠i告訴騰訊科技。
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