快手一直區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的最大不同就是，快手的用戶主要集中于三四線城市，主要內(nèi)容是以分享三四線城市和農(nóng)村用戶的日常生活生活為主的。但是最近的各路韓國(guó)明星入駐快手，是否已經(jīng)改變了快手呢？大家是怎么看這個(gè)問(wèn)題的呢？
最近，韓國(guó)女星IU在快手上模仿某劇女主角撒嬌的視頻，被頂上了微博熱搜，而B(niǎo)igBang組合成員勝利前兩天在快手賣萌的視頻也讓一群粉絲直呼“要了老命”。在各路粉絲的深扒下，林允兒、李圣經(jīng)等韓劇流量擔(dān)當(dāng)?shù)目焓仲~號(hào)相繼曝光，一時(shí)間，快手登上了韓國(guó)免費(fèi)榜排行第一名。
遺憾的是，國(guó)內(nèi)粉絲并不買單：“快手的腦殘不要污染了我愛(ài)豆的眼睛�！薄斑M(jìn)軍快手了？真的太可惜了�！�
草根到明星，快手用戶的跨界發(fā)展，背后反映的是它在面對(duì)用戶和價(jià)值增長(zhǎng)的時(shí)焦慮感。
快手是否正在背離自己的初衷？
由于多名韓星入駐，快手迅速?zèng)_上韓國(guó)免費(fèi)榜第一名。對(duì)此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友在微博上的評(píng)論兩極分化，“玩快手拉低明星品味”和“偶像玩快手我也要去下載”分成了兩個(gè)陣營(yíng)。有熱心網(wǎng)友解釋，快手韓國(guó)版與中國(guó)的小咖秀類似，沒(méi)有低俗內(nèi)容。盡管如此，快手韓國(guó)版的應(yīng)用評(píng)分也只有2.3。
快手忙著摘掉“土帽子”，坐擁6億注冊(cè)用戶的快手一直宣稱自己的主要用戶群在北上廣深等一線城市，與之矛盾的是，平臺(tái)流量的主要內(nèi)容創(chuàng)作者都來(lái)自三四線城市和農(nóng)村。這些內(nèi)容創(chuàng)作者為快手創(chuàng)造了大量UGC內(nèi)容。雖然內(nèi)容粗糙，但卻讓整個(gè)平臺(tái)保持了活力和生機(jī)。從這個(gè)角度來(lái)看，快手的成功有這些用戶的很大功勞。
不管是瞄準(zhǔn)一二線城市，還是出海，快手要考慮的是，如何將對(duì)內(nèi)容、娛樂(lè)和社交需求都截然不同的用戶聚集在一個(gè)平臺(tái)上�？焓肿畛醯幕鶎佣ㄎ缓瓦@幾年內(nèi)容的調(diào)性，顯然與它想要開(kāi)拓的用戶畫(huà)風(fēng)不一樣。固執(zhí)地把圈層不同的人融合在一起，甚至很有可能失去沉淀了幾年的基礎(chǔ)用戶。既然如此，快手還不如直面并解決內(nèi)容低俗的問(wèn)題，扎根農(nóng)村原生特色內(nèi)容�；蛘咄ㄟ^(guò)產(chǎn)品優(yōu)化和增加變現(xiàn)渠道，激勵(lì)UGC持續(xù)生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)、更有價(jià)值的內(nèi)容。
彼得·蒂爾說(shuō)，僅僅創(chuàng)造價(jià)值還不夠，你還必須抓得住自己創(chuàng)造的部分價(jià)值。企業(yè)家們?nèi)绻胍獎(jiǎng)?chuàng)造并獲得持久的價(jià)值，不要只是跟風(fēng)建立一個(gè)沒(méi)有特色的企業(yè)。也許這句話，對(duì)于城市化的快手，有特別的意義和價(jià)值
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